En las últimas décadas, el concepto de belleza ha experimentado una transformación significativa, impulsada por las distintas generaciones que han marcado su huella en la cultura popular. Desde los ideales de los ‘baby boomers’ hasta las tendencias actuales de la Generación Z, la forma en que percibimos y expresamos la belleza ha evolucionado de manera notable. En este contexto, Rubén Ramos, un destacado estilista de TikTok y embajador de L’Oréal Professionnel, ofrece una visión única sobre cómo los jóvenes de hoy están redefiniendo los estándares estéticos.
**La Influencia de la Generación Z en la Belleza**
La Generación Z, compuesta por aquellos nacidos entre 1997 y 2012, se caracteriza por su búsqueda de autenticidad y conexión directa con las marcas y creadores. Según Rubén Ramos, esta generación no se siente presionada por los estándares tradicionales de belleza, sino que busca disfrutar y experimentar con su imagen personal. «Los ‘zetas’ son menos aspiracionales y prefieren explorar y jugar con su apariencia», afirma el estilista. Esta mentalidad se traduce en una preferencia por looks más naturales y auténticos, donde la piel cuidada y la identidad personal son prioritarias.
El auge de las redes sociales, especialmente TikTok, ha permitido a los jóvenes acceder a una variedad de recursos y referentes estéticos que antes eran difíciles de alcanzar. «Mientras que los millennials crecieron con pocos referentes y muchos deseos, los zetas tienen acceso a una amplia gama de influencias y herramientas para expresarse», explica Ramos. Esto ha llevado a un cambio en la forma en que se percibe la belleza, donde la autenticidad y la diversión son más valoradas que la perfección.
**Tendencias Actuales en el Maquillaje y el Cuidado de la Piel**
Una de las tendencias más destacadas en la actualidad es la preferencia por una piel saludable y radiante, en lugar de cubrir imperfecciones con maquillaje pesado. La Generación Z prioriza el cuidado de la piel, utilizando productos como cremas hidratantes con color y correctores sutiles que realzan su belleza natural. «La piel perfecta es el nuevo ideal, similar a cómo la delgadez fue el estándar para los millennials», señala Ramos.
Además, el uso de texturas originales y naturales en el cabello ha cobrado relevancia. Los jóvenes están rechazando el alisado sistemático y celebrando sus texturas naturales, ya sean rizadas, onduladas o encrespadas. Esta aceptación de la diversidad en las características físicas refleja un cambio hacia una belleza más inclusiva y auténtica.
Ramos también menciona el fenómeno del ‘blush blindness’, donde los jóvenes aplican capas excesivas de rubor, un estilo que se ha vuelto popular en plataformas como TikTok. A pesar de esta tendencia, el enfoque general sigue siendo la naturalidad y el juego con el maquillaje, en lugar de intentar engañar al ojo con técnicas complejas como el ‘contourning’, que fue tan popular entre los millennials.
**La Belleza como Juego y Diversión**
Para la Generación Z, la belleza no es solo una cuestión de apariencia, sino una forma de expresión y diversión. «Ya no se trata de impresionar a los demás, sino de gustarse a uno mismo y disfrutar del proceso de transformación», enfatiza Ramos. Esta nueva perspectiva ha llevado a un cambio en la forma en que las marcas de belleza se comunican con su público, buscando crear conexiones más auténticas y participativas.
El estilista también destaca que, aunque no todos pueden permitirse productos de lujo, la calidad y el acabado de muchas marcas de precio medio o bajo han mejorado significativamente. Esto ha democratizado el acceso a la belleza, permitiendo que más personas experimenten con tendencias que antes estaban reservadas para un grupo selecto de influencers y celebridades.
**Un Nuevo Canon de Belleza**
La nueva estética de la Generación Z se basa en cuatro pilares fundamentales:
1. **Cuidado de la piel**: La salud y el brillo natural de la piel son prioritarios, con un enfoque en productos que hidratan y protegen.
2. **Naturalidad elevada**: Se busca una apariencia limpia y protegida, con un énfasis en la protección solar y productos que combatan los efectos de la luz azul.
3. **Texturas originales**: La aceptación de las texturas naturales del cabello es clave, con un rechazo al alisado sistemático.
4. **Inclusión y diversidad**: La belleza se celebra en todas sus formas, promoviendo la justicia cosmética y la representación de diferentes tipos de piel y cabello en la industria.
Rubén Ramos, con su enfoque innovador y su conexión con la Generación Z, está a la vanguardia de esta revolución estética. Su trabajo no solo refleja las tendencias actuales, sino que también contribuye a un cambio cultural más amplio en la forma en que entendemos y practicamos la belleza en la sociedad contemporánea.
