Durante años, la cosmética masculina fue un sector relegado a un segundo plano en Europa, donde los productos eran escasos y se presentaban en envases oscuros y poco atractivos. Sin embargo, en los últimos años, este panorama ha comenzado a cambiar, impulsado por un cambio cultural y una creciente demanda de productos de cuidado personal específicos para hombres. En este contexto, surge Jander, una innovadora marca española de cuidado personal masculino que ha captado la atención del mercado desde su fundación en 2022 por las emprendedoras Carmen Rodés y Sandra Paré.
### Un Mercado en Expansión
La idea de Jander nació de la observación de un vacío en el mercado europeo, donde las marcas de cosmética masculina eran prácticamente inexistentes en comparación con el auge que se estaba viviendo en Estados Unidos. Rodés y Paré, tras analizar el crecimiento de marcas enfocadas en el cuidado masculino en el otro lado del Atlántico, decidieron emprender este camino en Barcelona. «Vimos que los hombres también merecen una piel más saludable y con mejor aspecto», comentan las fundadoras, quienes han trabajado arduamente para ofrecer productos que respondan a las necesidades específicas de la piel masculina.
El mercado global del cuidado personal masculino está en auge, creciendo a un ritmo superior al 9% anual y proyectándose para superar los 67.000 millones de dólares en 2030. Este crecimiento se debe a varios factores, como el aumento de las compras en línea, una mayor preocupación por el bienestar y una creciente conciencia medioambiental. Sin embargo, a pesar de este crecimiento, el sector enfrenta desafíos significativos. Muchos hombres consideran que los productos de calidad son demasiado caros y más del 60% admite tener un conocimiento limitado sobre sus beneficios. Además, la experiencia de compra en tiendas físicas es poco estimulante, ya que la mayoría carece de secciones dedicadas a productos masculinos.
Jander se posiciona como una respuesta a esta demanda creciente, ofreciendo productos que no solo son efectivos, sino que también están diseñados para ser accesibles y atractivos. La marca ha lanzado una línea de productos que incluye una rutina facial de tres pasos en solo dos minutos, ideal para hombres que nunca han prestado atención a su cuidado personal. Esta rutina incluye una crema hidratante, un contorno de ojos y un limpiador, todo pensado para simplificar el autocuidado masculino.
### Innovación y Nuevas Tendencias
La pandemia de COVID-19 y el cambio generacional han marcado un punto de inflexión en la percepción del cuidado personal masculino. Los hombres jóvenes están más dispuestos a cuidar de sí mismos, rompiendo con el estereotipo del «macho alfa» descuidado. Las redes sociales han jugado un papel crucial en este cambio, inundando a los consumidores con información sobre productos de cuidado personal. Jander ha sabido aprovechar esta tendencia, lanzando productos innovadores que han capturado la atención del público.
Uno de los lanzamientos más disruptivos de Jander fue Down There, el primer desodorante íntimo masculino en spray 360º en el mercado español. Este producto ha sido un éxito rotundo, representando más del 60% de la facturación de la marca. Su diseño práctico y su fragancia equilibrada han hecho que se convierta en un ‘best seller’, funcionando como una puerta de entrada para que los hombres se familiaricen con otros productos de la marca. Jander también ha ampliado su línea con Up There, un desodorante corporal, y una gama de protección solar facial y labial, completando así una oferta pensada para el día a día de los hombres.
La filosofía detrás de Jander se basa en la premisa de que los productos deben ser invisibles; es decir, que los hombres no deben sentir que están usando crema o productos de cuidado personal. Esto se traduce en fórmulas ligeras y fáciles de aplicar, que se desarrollan en colaboración con un laboratorio en Valencia, conocido por su innovación en el sector. La marca se posiciona en el segmento ‘premium’, pero con precios accesibles que oscilan entre los 15 y los 25 euros.
El diseño de los productos también rompe con los códigos tradicionales del mercado, que a menudo se basa en colores oscuros y masculinos. Jander ha optado por un diseño más fresco y vibrante, utilizando el color naranja para destacar en un mercado saturado de negro. Esto ha resonado especialmente con hombres de entre 30 y 45 años, quienes son los principales consumidores de la marca.
Con una visión clara de futuro, Jander planea expandir su presencia en el mercado europeo y entrar en el retail físico en 2026. Las fundadoras están convencidas de que han comenzado su andadura en el momento perfecto, y están preparadas para ser parte de la normalización del cuidado masculino en los hogares de todo el continente. A medida que la conversación sobre el cuidado personal masculino continúa evolucionando, Jander se posiciona como un actor clave en esta transformación cultural.
