La industria de la belleza está experimentando un crecimiento notable en Barcelona, consolidándose como un epicentro clave del sector. En 2025, el mercado de la belleza en España registró un crecimiento del 5%, alcanzando un volumen de consumo aproximado de 11.500 millones de euros, lo que incluye tanto marcas nacionales como extranjeras. La facturación nacional se acerca a los 8.000 millones de euros, y se estima que el gasto medio por consumidor en cosmética, perfumería y cuidado personal alcanzará los 220 euros por habitante en 2026.
Adrià Martínez, director general de Beauty Cluster, destaca que el enfoque del consumidor ha cambiado. «Antes se priorizaba lo estético; ahora el consumo está virando hacia el bienestar». Este cambio en la mentalidad del consumidor representa un desafío significativo para las empresas del sector, que deben adaptarse a un mercado cada vez más exigente y consciente de la sostenibilidad y la personalización. La integración de la inteligencia artificial para ofrecer productos personalizados es una de las estrategias que se están implementando para satisfacer a un cliente que busca evidencia científica en los productos que elige.
### La Importancia Económica del Sector de la Belleza
La industria de la belleza no solo es relevante desde el punto de vista del consumo, sino que también tiene un impacto significativo en la economía española. Las empresas de perfumería, cosmética y cuidado personal generan más del 1% del PIB español, y en Catalunya, esta cifra supera el 4% en términos de facturación empresarial. España se posiciona entre los diez principales exportadores de cosméticos a nivel mundial y es el segundo exportador global de perfumería, solo detrás de Francia. Esto pone de manifiesto la importancia estratégica del sector en comparación con industrias tradicionales como el calzado, el vino o el aceite.
A pesar de su relevancia, Martínez señala que las ayudas públicas y los planes industriales no consideran a la industria de la belleza como una prioridad, a diferencia de otros sectores como la automoción o la agroalimentaria. «Siempre acabamos en desplegables secundarios: industria química, bienestar, o incluso farmacéutica», lamenta. Este desdén por parte de la administración es preocupante, ya que el sector no solo genera más de 50.000 puestos de trabajo directos, sino que también crea cerca de 300.000 empleos indirectos.
### Exportaciones y Mercados Internacionales
Casi la mitad de las empresas del sector en Catalunya son exportadoras regulares, y el 48% de las exportaciones cosméticas se dirigen a mercados extracomunitarios. Esto demuestra que la industria de la belleza española se ha consolidado como una potencia global. Dentro de Europa, el 52% de las ventas al exterior se dirigen a la Unión Europea y a la Asociación Europea de Libre Comercio (EFTA), mientras que un 10% adicional se destina al resto del continente. En el ámbito extracomunitario, Latinoamérica representa el 11% de las exportaciones, América del Norte el 10%, Asia-Pacífico el 8%, Oriente Medio el 4%, África el 3% y Oceanía el 2%. Los principales mercados extracomunitarios incluyen Estados Unidos, Reino Unido, México, Emiratos Árabes Unidos, China, Singapur, Turquía, Australia, Chile y Hong Kong, que lideran la demanda de productos de belleza españoles.
Según el Beauty Trends Lab 2025, se prevé que el mercado mundial de la belleza alcance los 580.000 millones de dólares en 2027, con un crecimiento anual del 6%. Este crecimiento será impulsado principalmente por el comercio electrónico, que se espera que crezca un 12% anualmente, y por el segmento premium, que también experimentará un aumento del 8%.
Beauty Cluster, fundado en Barcelona en 2014, ha sido fundamental en el impulso de esta industria. Con 250 socios actuales, ha crecido anualmente cerca del 10%. La clave de su éxito radica en integrar toda la cadena de valor, desde proveedores de materias primas hasta productos terminados y servicios auxiliares. Este enfoque colaborativo ha permitido que muchas empresas, inicialmente pequeñas, escalen su tamaño y competitividad.
Aunque más del 70% de los socios de Beauty Cluster se concentran en Catalunya, desde 2021 han ampliado su alcance a Valencia y Madrid, donde han identificado polos empresariales importantes en el sector cosmético. Martínez enfatiza que integrarse en Beauty Cluster ofrece conexiones clave con toda la industria, acelera la internacionalización y potencia la competitividad, especialmente de las pequeñas y medianas empresas. Actualmente, el 75% de los socios son pequeñas empresas, un 10% son medianas y el resto son grandes empresas que facturan más de 100 millones de euros.
Además, Beauty Cluster forma parte de la Global Cosmetic Cluster, una red de asociaciones empresariales en todo el mundo, lo que permite a sus miembros mejorar su ventaja competitiva mediante colaboraciones estratégicas y acceso a hubs globales del sector de la belleza. Este enfoque integral y colaborativo es esencial para enfrentar los retos que se presentan en 2026 y más allá.
