El informe Wrapped Digital 2025, elaborado por GfK DAM, ha revelado datos fascinantes sobre el comportamiento de los usuarios españoles en internet durante el último año. Este análisis no solo muestra el crecimiento de diversas plataformas, sino que también destaca la importancia de internet en la vida cotidiana de los españoles. A continuación, se presentan las principales tendencias y cambios que han marcado el panorama digital en el país.
### Dominio de las Plataformas de Búsqueda y Redes Sociales
En el ámbito de las plataformas digitales, Google se mantiene como el líder indiscutible, alcanzando más de 40,2 millones de usuarios únicos mensuales, lo que representa un incremento del 2% en comparación con 2024. Esta cifra reafirma la posición de Google como la herramienta de búsqueda más utilizada en España, consolidando su papel fundamental en la obtención de información.
YouTube ocupa la segunda posición con 37,2 millones de usuarios, seguido de WhatsApp, que cuenta con 36,5 millones. Estas cifras reflejan la creciente dependencia de los españoles en las plataformas de comunicación y entretenimiento. Instagram, con más de 33,4 millones de usuarios, ha superado a Facebook, que se sitúa en 33,3 millones, marcando un cambio significativo en la dinámica de las redes sociales. Este cambio es especialmente relevante, ya que Instagram se ha consolidado como la red social más popular en el país.
El comercio electrónico también ha visto un crecimiento notable, con Amazon liderando el sector de las compras online, alcanzando más de 32,3 millones de usuarios únicos mensuales. AliExpress y Temu, este último con un crecimiento del 28%, han escalado posiciones en el ranking, reflejando un cambio en las preferencias de los consumidores hacia plataformas que ofrecen una amplia variedad de productos a precios competitivos.
### La Revolución de la Inteligencia Artificial
Uno de los aspectos más destacados del informe es la rápida adopción de la inteligencia artificial (IA) en España. En solo dos años, la penetración de la IA ha alcanzado el 50%, lo que indica un cambio significativo en la forma en que los usuarios interactúan con la tecnología. Este fenómeno ha dado lugar a lo que se conoce como ‘zero click’, donde más del 70% de las búsquedas realizadas en herramientas de IA se resuelven sin que el usuario tenga que acceder a enlaces externos. Esto plantea un desafío para los medios de comunicación y los sitios web, ya que solo una de cada 431 sesiones en herramientas de IA genera una visita a un sitio web de noticias.
El impacto de la IA en el consumo de información es notable, ya que los usuarios están cada vez más inclinados a buscar respuestas rápidas y directas a través de estas herramientas, lo que podría afectar la forma en que se distribuye y consume el contenido en línea. A medida que la IA continúa evolucionando, es probable que veamos un cambio en la estrategia de contenido de muchas plataformas, que deberán adaptarse a esta nueva realidad para atraer y retener a su audiencia.
### Cambios en el Consumo de Contenido Audiovisual
En el sector del entretenimiento, Netflix sigue siendo la plataforma de streaming preferida, con más de 14 millones de usuarios únicos mensuales. Sin embargo, la competencia se intensifica, ya que Prime Video le sigue de cerca con 12,6 millones de usuarios. Disney+, aunque ocupa el tercer lugar, muestra cifras significativamente más bajas, con cerca de 6,6 millones de usuarios. Movistar+ ha experimentado un crecimiento del 14%, alcanzando 6,1 millones de usuarios, mientras que HBO ha visto una caída del 24% en su audiencia, situándose en torno a los 4,4 millones.
Las plataformas de streaming están en constante evolución, y la competencia por la atención del consumidor es feroz. Mediaset Infinity y DAZN también han visto un aumento en su audiencia, con un crecimiento del 23% y 18%, respectivamente, lo que indica que los usuarios están explorando diversas opciones para satisfacer sus necesidades de entretenimiento.
### La Caída de X (Twitter)
Un dato alarmante del informe es la notable caída de X (anteriormente Twitter), que ha perdido un 32% de su audiencia y ha descendido 33 posiciones en el ranking general. Esta caída es un reflejo de los cambios en las preferencias de los usuarios y la competencia creciente de otras plataformas de redes sociales que ofrecen experiencias más atractivas y dinámicas.
A medida que los usuarios buscan nuevas formas de interactuar y compartir contenido, es posible que veamos un cambio en la forma en que las plataformas de redes sociales operan y se adaptan a las necesidades de su audiencia. La evolución constante del panorama digital en España es un recordatorio de que las tendencias pueden cambiar rápidamente, y las empresas deben estar preparadas para adaptarse a estas transformaciones.
