La reciente gira asiática del FC Barcelona ha marcado un hito en la historia del club, no solo por los partidos disputados, sino por el impacto mediático y la conexión con los aficionados. Durante estas dos semanas, el club ha experimentado un crecimiento sin precedentes en su audiencia y en la interacción con sus seguidores, lo que ha llevado a la entidad a replantear sus estrategias de comunicación y marketing.
### Un Acontecimiento Sin Precedentes
La gira ha sido descrita como «increíble» por los miembros del club, y las cifras respaldan esta afirmación. La retransmisión de los partidos ha alcanzado niveles históricos, superando cualquier registro previo. Según Paloma Mikadze, responsable de Barça Identity y Barça Media 360, el contenido generado durante esta gira ha sido el más visto en la historia del club, con más de 200,000 nuevos suscriptores, 60 millones de impactos y más de 8 millones de espectadores únicos.
Inicialmente, la gira iba a ser transmitida a través de un sistema de membresías, pero debido a problemas técnicos que impidieron que muchos aficionados accedieran a los partidos, el club tomó la decisión de emitir los encuentros en su canal de YouTube. Esta estrategia resultó ser un éxito rotundo, ya que permitió a los aficionados disfrutar de los partidos sin restricciones. Mikadze explicó que, aunque la estrategia comercial de las membresías había tenido una buena acogida, la apertura a YouTube fue una respuesta rápida a las circunstancias, y los resultados han sido sorprendentes.
La decisión de utilizar YouTube no fue improvisada. El club ya había considerado esta opción y estaba preparado para implementarla en caso de que surgieran problemas. Las cifras de visualización han sido consistentes a lo largo de los partidos, lo que indica que el interés por el Barça es más que una simple novedad; hay un hambre real por consumir contenido relacionado con el club. En el segundo partido de la gira, los números de visualización se mantuvieron en niveles similares, lo que refuerza esta idea.
### La Marca Barça y su Mascota CAT
Más allá de los partidos, la gira ha servido para fortalecer la marca Barça en Asia. Un elemento clave en esta estrategia ha sido la mascota del club, CAT. La presencia de CAT ha generado un gran entusiasmo entre los aficionados, especialmente en plataformas como TikTok, donde se han creado sinergias con influencers locales. Mikadze destacó que CAT ha sido un símbolo que conecta emocionalmente con los seguidores, lo que ha llevado a un aumento en la interacción en redes sociales.
La mascota ha sido un imán para los aficionados, quienes han hecho largas colas para tomarse fotos con ella. En Hong Kong, el equipo del Barça recibió comentarios entusiastas sobre la popularidad de CAT, lo que demuestra su impacto en la percepción del club. Además, el Barça lanzó recientemente una colección de ropa infantil inspirada en CAT, que tuvo un gran éxito en ventas. La demanda de peluches y juguetes de CAT también ha aumentado, lo que indica que la conexión emocional que genera la mascota es muy fuerte.
Mikadze explicó que CAT no solo representa al club en el campo, sino que también actúa como un puente para llegar a nuevos públicos. La mascota ha permitido al Barça conectar con perfiles que antes no alcanzaban, creando un vínculo emocional que trasciende el deporte. Este enfoque ha sido fundamental para el crecimiento de la marca en un mercado tan competitivo como el asiático.
La gira asiática del FC Barcelona no solo ha sido un éxito en términos de visualización y suscripciones, sino que también ha demostrado la importancia de adaptarse a las nuevas plataformas y a las preferencias de las generaciones más jóvenes. YouTube ha vuelto a posicionarse como un canal clave para la difusión de contenido, especialmente entre los jóvenes de 18 a 24 años, quienes son los principales consumidores de este tipo de material.
En resumen, la gira asiática del FC Barcelona ha sido un evento transformador que ha permitido al club expandir su alcance y fortalecer su marca a nivel global. Con una estrategia bien definida y la capacidad de adaptarse a las circunstancias, el Barça ha logrado conectar de manera efectiva con sus aficionados, asegurando su relevancia en el panorama deportivo mundial.
