El turismo de reuniones en Barcelona ha experimentado un notable resurgimiento, alcanzando cifras que se acercan a los niveles récord de prepandemia. Con un impacto económico de 1.384,42 millones de euros en 2024, la ciudad se posiciona como un destino clave para congresos, convenciones y eventos corporativos. Este segmento turístico no solo es vital para la economía local, sino que también contribuye a la desestacionalización del turismo, distribuyendo la afluencia de visitantes a lo largo del año.
### La Recuperación del Turismo de Reuniones
La pandemia de COVID-19 afectó gravemente a la industria del turismo en todo el mundo, y Barcelona no fue la excepción. Sin embargo, el programa Convention Bureau de Turismo de Barcelona ha jugado un papel fundamental en la recuperación de este sector. En 2024, la ciudad acogió un total de 1.968 reuniones, lo que representa un incremento del 1,2% en comparación con el año anterior. Este crecimiento ha sido impulsado principalmente por el turismo asociativo, que incluye congresos, jornadas y cursos, que han visto un aumento del 3,7% en el número de convocatorias.
El impacto económico de 1.384,42 millones de euros se distribuye entre diferentes categorías de reuniones. De esta cifra, 851,52 millones provienen de reuniones asociativas, mientras que el resto corresponde a eventos corporativos. Este crecimiento es significativo, especialmente considerando que el número de delegados que asistieron a estos eventos alcanzó los 734.818, un 26,2% más que en 2023. Este aumento no solo refleja la recuperación del sector, sino también la capacidad de Barcelona para atraer a visitantes internacionales, ya que solo el 14,1% de los delegados eran nacionales.
### Tipos de Reuniones y su Distribución
El perfil de los eventos celebrados en Barcelona es diverso. En términos de origen de los participantes, el 31,7% de las reuniones fueron nacionales, mientras que el 68,3% fueron internacionales. Los sectores que más contribuyeron a este crecimiento fueron el tecnológico, farmacéutico y médico, que juntos representan una parte significativa del total de reuniones. En particular, el sector farmacéutico destacó, con un 16,7% de las reuniones corporativas, seguido de cerca por el tecnológico.
La mayoría de las reuniones, tanto asociativas como corporativas, se celebraron en hoteles, que son el lugar preferido para este tipo de eventos. En 2024, el 95,6% de las reuniones corporativas se llevaron a cabo en hoteles, lo que subraya la importancia de este sector para la industria hotelera local. Además, las reuniones asociativas también mostraron una tendencia similar, con un 30,3% de los eventos celebrados en hoteles, seguidos por auditorios privados y universidades.
La duración de las reuniones también varía. La mayoría de los eventos suelen durar entre dos y tres días, aunque más de una cuarta parte se extienden por más de cinco jornadas. Este patrón de duración es beneficioso para la economía local, ya que implica un mayor gasto en alojamiento y servicios durante la estancia de los delegados.
### Desafíos y Oportunidades
A pesar del éxito en la recuperación del turismo de reuniones, Barcelona enfrenta desafíos en su camino hacia la sostenibilidad y la calidad del turismo. Uno de los objetivos del consorcio turístico es la desestacionalización, para evitar la saturación de visitantes en los meses pico de verano y Navidad. El turismo de reuniones se presenta como una solución efectiva, ya que estos eventos se distribuyen a lo largo del año, lo que ayuda a equilibrar la carga turística.
El mes de octubre de 2024 fue el más destacado en términos de número de eventos, seguido de junio y noviembre. Esto demuestra que, a pesar de la competencia de otros destinos, Barcelona sigue siendo un lugar atractivo para la celebración de reuniones y eventos. La ciudad ha sabido adaptarse a las necesidades del mercado, ofreciendo infraestructuras adecuadas y un entorno propicio para el desarrollo de actividades profesionales.
En resumen, el turismo de reuniones en Barcelona no solo ha logrado recuperarse tras la pandemia, sino que también ha establecido nuevas metas para el futuro. Con un enfoque en la calidad y la sostenibilidad, la ciudad se posiciona como un líder en el sector, atrayendo a visitantes de todo el mundo y generando un impacto económico significativo. La combinación de un entorno vibrante, una infraestructura de primer nivel y una oferta diversa de eventos asegura que Barcelona siga siendo un destino preferido para el turismo de reuniones en los años venideros.
