En un contexto donde la moda de segunda mano se enfrenta a numerosos desafíos, Humana Fundación Pueblo para Pueblo ha decidido dar un paso audaz al abrir una nueva tienda en el corazón del barrio Gòtic de Barcelona. Esta apertura, que tuvo lugar el 19 de diciembre, marca un hito significativo, ya que representa la tienda número 25 en la capital catalana y la 57ª en toda España. Con una superficie de 210 metros cuadrados, la nueva tienda ofrece más de 5.000 prendas de ropa de segunda mano, todas seleccionadas cuidadosamente en la planta de clasificación de la organización en L’Ametlla del Vallès, Barcelona. Estas prendas provienen de las donaciones realizadas por los ciudadanos en los puntos de recogida selectiva, que son los contenedores verdes ubicados en diversas localidades y dentro de las propias tiendas de Humana.
La historia de Humana se remonta a 1987, cuando abrió su primer local en Santa Coloma de Gramenet. Desde entonces, la organización ha crecido de manera constante, comenzando el año 2025 con 52 establecimientos y proyectando cerrar el ejercicio con seis nuevos puntos de venta, distribuidos en Barcelona, Madrid y Sevilla. Sin embargo, también se ha visto obligada a cerrar una tienda en Madrid, lo que refleja la complejidad del mercado actual. Rafael Mas, director de Proyectos y Relaciones Externas de Humana, ha destacado la importancia de esta expansión: «Apostamos por la apertura de nuevas tiendas porque identificamos un alto potencial en la reutilización textil y mantenemos la rentabilidad incluso en un contexto complejo».
### Un Año de Crecimiento y Desafíos en el Sector de la Moda de Segunda Mano
El año 2025 ha sido particularmente prolífico para Humana, que ha experimentado un crecimiento notable en su red de tiendas. En la última década, el número de establecimientos ha aumentado de 36 a 57, y el número de clientes ha casi triplicado. Este crecimiento no solo se traduce en un aumento en las ventas, sino que también permite a la organización financiar proyectos de cooperación en países del sur global y llevar a cabo acciones sociales en España. Por cada 25 toneladas de textil recogido, Humana genera un puesto de trabajo indefinido a tiempo completo, lo que subraya su compromiso con la economía social.
Sin embargo, el sector de la moda de segunda mano no está exento de preocupaciones. Mas ha señalado que la disminución de la calidad y durabilidad de las prendas limita su vida útil y, por ende, su potencial de reutilización. Además, el marco regulador actual presenta desafíos, ya que algunos operadores tienen acceso preferente a recursos, mientras que otros, como Humana, enfrentan condiciones más restrictivas. A pesar de estos obstáculos, la organización se mantiene firme en su compromiso de ofrecer ropa de segunda mano genuina, siguiendo un modelo profesional y orientado a objetivos ambientales y sociales.
### La Estrategia de Humana: Tiendas ‘Familia’ y ‘Vintage’
Humana ha diversificado su oferta en los últimos años, creando dos categorías de tiendas: las tiendas ‘Familia’ y las tiendas ‘Vintage’. Actualmente, cuenta con 44 tiendas ‘Familia’ y 13 ‘Vintage’. La nueva tienda en Barcelona pertenece a la categoría ‘Familia’, que se centra en ofrecer ropa accesible y de calidad para toda la familia. Esta estrategia ha permitido a Humana adaptarse a las necesidades cambiantes de los consumidores, especialmente en un momento en que la sostenibilidad y la economía circular están en el centro de la atención pública.
Además, en el contexto de la temporada navideña, Humana ha lanzado la campaña ‘Regala sostenible’, que permite a los clientes adquirir tarjetas regalo válidas en todas sus tiendas. Esta iniciativa no solo fomenta el consumo responsable, sino que también se alinea con la creciente tendencia entre los jóvenes de optar por regalos de segunda mano, contribuyendo así a un modelo de consumo más sostenible.
La apertura de la nueva tienda en el barrio Gòtic no solo representa un crecimiento para Humana, sino que también refleja un cambio en la percepción de la moda de segunda mano. Cada vez más personas están dispuestas a explorar opciones sostenibles, y Humana se posiciona como un líder en este movimiento, ofreciendo no solo productos de calidad, sino también un impacto positivo en la comunidad y el medio ambiente. Con su enfoque en la reutilización textil y la creación de empleo, Humana continúa demostrando que la moda de segunda mano puede ser tanto rentable como responsable.
